数字营销新风口上市公司提前入局分享千亿蛋糕

2019-04-17 21:01 作者:公司公告 来源:尊龙用现金娱乐一下

  12月7日,GDMS全球数字营销峰会AdMaster“智慧增长2019”数据专场,AdMaster联合TopMarketing重磅发布《2019年中国数字营销趋势》,为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。

  虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。

  以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态,众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面,5G时代和大数据技术带来的技术升级,为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤,撼动着传统营销市场的霸主地位。另一方面,随着互联网媒体资源的不断集中,利用互联网来进行营销,能够收集受众各方面的数据,更为方便地获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术,数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据,勾画出受众的喜好,以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。

  在大数据重塑产业生态的背景下,数字营销并购以不可阻挡之势发展,正成为资本市场的新风口。近年来,大量数字营销公司通过整合兼并收购的形式纷纷登录资本市场,组建了一批大型上市公司,除了老牌的蓝色光标、省广股份收购了一批数字营销公司,中昌数据(600242)、科达股份等上市公司也通过收购等形式成功转型,布局数字营销。

  中昌数据(600242)原是中国内地唯一一家民营海运业上市公司,2016年收购北京博雅立方科技,转型成为大数据智能营销软件和服务业务提供商。2017年并购上海云克科技,进一步完善产业布局。目前,云克科技与博雅立方科技已形成强有力的业务协同,在原有的国内搜索引擎营销业务基础上,进一步扩展国内外移动数字营销服务,成为全球化数字营销解决方案提供商。

  通过北京博雅立方科技、上海云克网络,中昌数据不仅与Google、Facebook、百度、Bing这样的互联巨头建立了紧密的合作关系,还通过数据挖掘和数据分析,为阿里巴巴、京东、新浪、今日头条,以及太平保险、东风雪铁龙等大型企业提供基于PC端和移动端的数字营销服务、企业SaaS服务。近日,中昌数据在互动平台表示,云克科技已经是全球媒体Google和Linkedin的代理商,同时也是Yandex、Bing、Facebook、VK、Twitter等全球主流媒体的服务商。

  今年上半年,中昌数据通过收购客户忠诚度计划整合服务商亿美汇金,打造数字化生态赋能平台,组建数字化产业园区运营团队等措施,在数字化营销、数字化权益管理、数字化园区运营等领域进一步完善布局,全面提升公司的核心竞争力和可持续发展能力。

  据中昌数据10月31日发布的三季度报告显示,公司前三季度营业收入21.54亿元,同比增加48.86%,归属上市公司股东的净利润9725万元,同比增加8.59%。上周五,沪深两市仅200余只个股飘红,共16只个股涨停,其中,中昌数据开盘报14.29元,截止当天14:15分涨9.99%报15.75元,封上涨停板。

  科达股份此前主要从事各级公路、市政基础设施、桥隧、水利等工程项目的建设施工及房地产开发销售,2015年因传统地产业务的衰败,前后并购了多家涉及互联网营销业务公司,包括派瑞威行、华邑、百孚思、同立传播等公司,转型为互联网营销业务。

  科达股份通过不断升级的数字营销产品体系,同时重视并持续积累海量行业数据,搭建了科达DMP、数据管理与检测应用、数据调研等赋能公司数字营销体系,目前,科达股份已深入布局游戏、金融行业等多个行业,客户群体覆盖汽车、电商、网服、3C、快消、金融等经济生活的多方面,并向各大领域垂直深耕。

  联讯证券研报分析显示,由于传统广告媒体受到新媒体广告的冲击,市场规模逐步萎缩,导致市场整体增速放缓,但从细分领域来看,影院广告、电梯广告、互联网广告等新媒体仍具有增长空间。数据显示, 1H18,影院广告、电梯广告、互联网广告增速分别为 19%、 18.9%、 14.5%,可见这些新媒体已取代传统媒体成为广告行业的增长动力。建议关注影院广告、电梯广告、互联网广告等细分领域。

  4月15日,在乌兹别克斯坦首都塔什干,乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫(右)与到访的哈萨克斯坦总统托卡耶夫在签署合作协议后握手。乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫15日在塔什干与到访的哈萨克斯坦总统托卡耶夫举行会谈。

  4月15日,在湖南娄底市双峰县井字镇,农民挑着秧苗行走在田间(照片翻转180度)。4月15日,ag88环亚,河北唐山市迁西县罗家屯镇长岭峰村的农民在田间劳作(无人机拍摄)。4月15日,在湖南娄底市双峰县井字镇白碧村,农民在田间忙碌(无人机拍摄)。

  3月25日,在尼泊尔苏尔凯德,阿查亚(中)与工友准备前往巴瑞巴贝引水隧道项目工作。新华社发(苏尼尔·夏尔马摄)3月25日,在尼泊尔苏尔凯德,阿查亚(右)与工友在巴瑞巴贝引水隧道项目工作。

  4月15日,游人冒雨在湖北宣恩县伍家台村的有机茶园漫步,欣赏苍翠欲滴的茶园风景。4月15日,游人冒雨在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县伍家台村的有机茶园漫步,欣赏苍翠欲滴的茶园风景。“新三板+H”今日首发 君实生物!新华社发(宋文 摄)

  4月15日,在俄罗斯索契,一名参观者在俄罗斯国家原子能公司展区体验VR设备。新华社记者 白雪骐 摄4月15日,在俄罗斯索契,参观者从第十一届俄罗斯国际核工业展览会展区走过。

  4月15日,在法国首都巴黎,救援人员聚集在发生大火的巴黎圣母院附近。位于法国首都的巴黎圣母院15日傍晚发生大火,目前暂无人员伤亡的报告。位于法国首都的巴黎圣母院15日傍晚发生大火,目前暂无人员伤亡的报告。

  吉萨尔城堡位于塔吉克斯坦首都杜尚别以西约25公里处,有着3000多年的历史。新华社记者白雪骐摄4月14日,在塔吉克斯坦首都杜尚别以西的吉萨尔城堡,几名游客骑马游览。新华社记者白雪骐摄4月14日,在塔吉克斯坦首都杜尚别以西的吉萨尔城堡,一名男子骑马游览。

  4月15日,中国大熊猫保护研究中心大熊猫“园园”从卧龙神树坪基地出发,启程前往奥地利,开展为期4年的科研合作。大熊猫“园园”将于北京时间16日凌晨4时45分从成都双流机场起飞,预计到达奥地利的时间是当地时间16日下午19时。

  当日,云南省西双版纳傣族自治州举行傣历新年取水仪式及泼水狂欢,各族群众和游客在景洪市泼水广场互相泼水,互祝吉祥、幸福。当日,云南省西双版纳傣族自治州举行傣历新年取水仪式及泼水狂欢,各族群众和游客在景洪市泼水广场互相泼水,互祝吉祥、幸福。

  4月15日,中铁十二局集团的建设者操作机械在京雄城际铁路李营段施工。当日,北京至雄安城际铁路开始铺轨。

  4月14日,游人在普者黑国家湿地公园荡舟观景。位于云南省文山壮族苗族自治州丘北县的普者黑国家湿地公园山水秀丽、风景如画,吸引人们前来休闲度假。位于云南省文山壮族苗族自治州丘北县的普者黑国家湿地公园山水秀丽、风景如画,吸引人们前来休闲度假。